市场占有率是指一个企业或产品在市场中的销售和分配比例。市场占有率是企业成功的关键之一，与其他企业竞争的能力也是有关的。企业的市场份额也反映了企业在某一市场中的实力和地位。因此，企业必须努力提高自己的市场占有率。
市场占有率是由企业所占销售额与行业总销售额之比而得出的。例如，如果一个企业在某市场中的销售额是100万元，而整个市场的总销售额是1000万元，则该企业的市场占有率为10%。
如果一个企业的市场占有率超过50%，则它被认为是在该市场上的领导者，可以控制市场定价，把更多的利润归于自身。市场份额越大，企业就越有可能成为该市场的主导企业。
提高市场占有率是企业应该努力的目标之一。企业可以通过增加广告宣传、推出新产品、改进产品品质、提高销售网络、创新营销手段等方式来提高市场占有率。但是，在增加市场份额时，企业也应该注重保护现有市场份额，防止过度扩张导致的财务风险。
权衡现有市场份额与扩大市场份额之间的风险与收益，是企业制定市场占有率策略时的关键之一。通过科学合理的市场占有率策略，企业才能在激烈的市场竞争中稳扎稳打，不断发展壮大。
