“底商”这个词,在淘宝上已经有些时日了。它们之所以被叫作“底商”,是因为它们在淘宝平台上处于整个供应链网络的最底层,直接对接着商品的生产以及制造。它们通常生产出来的商品 price 都是原价的几倍,然后再在淘宝卖出去,而受益的不仅仅是店家还有消费者,谁让淘宝上的宝贝价格一直是那么低呢?
然而,随着数字化的快速发展,线上零售发生了巨大变革:电商行业开始进入数字的智能化时代,供应链的产业升级也愈发迫在眉睫。那么这些“底商”们,在这场变革中会面临什么?
首先是价格战的不可持续性。尽管“底商”所售商品的成本非常低廉,但由于其未获得品牌官方授权,因而在电商平台上优势逐渐减少,价格竞争开始愈加激烈。此外,更高的投入成本也使得许多“底商”无法承受线下市场中的生产成本,以至于许多“底商”转向了B2B领域。
实际上,在经历了长期的价格战后,“底商”的部分厂家已经开始转向在淘宝等电商平台上做自主品牌,以此来提升在供应链网络中的地位,同时也获得更好的营销空间。一个产业的升级才是真正意义上的进步,电商人们,和短视做生意的中国老板们终将会明白,只有做好了品牌,才能在这个行业中立于不败之地。