品牌形象的建立是企业在市场竞争中拥有竞争力的关键之一，也是品牌成功维持其竞争优势的源泉。品牌形象是消费者对品牌的整体印象，它不仅与品牌本身直接相关，更与消费者的文化、价值观、生活方式等紧密相关。因此，塑造良好的品牌形象对品牌的长期发展有着至关重要的作用。
要塑造品牌形象首先要明确品牌定位。品牌定位是企业对目标市场所选择的相对位置，也是企业在激烈的市场竞争中寻求差异化的重要手段。与此同时，品牌形象的塑造还需要考虑消费者的需求，通过不断地改进产品和服务，提高品质，以打造一个良好的品牌形象。
对于一个新兴的品牌企业或是一个新产品的推出，品牌形象尤为重要。在与其他同类产品激烈的竞争中，如何脱颖而出，一种领先的品牌形象是成功的重要保证。一种让产品或企业形象更能引起消费者共鸣、蔚然成风的品牌形象，关键在于在产品或企业的形象设计和传播推广中找准消费者的痛点，去按照他们的需求去进行设计、传播和推广。因此，对于品牌形象的塑造必须具备大量的市场调查、用户访谈、客户反馈等综合信息。
从另一个层面来说，品牌形象的建立是一个较为缓慢而艰难的过程，需要企业更为从容和有长远眼光的心态。在品牌形象的建设过程中，企业需要保持一定的情感投入，更加注重品牌的滋养和培育，这是品牌形象能够不断地升华并自我价值提升的必要条件。
