华丽的外包装，深邃的香气，略显苦涩的口感，这便是全世界知名的烟草品牌——万宝路（Marlboro）。从1964年赞助第一支F1车队，到现在成为世界知名品牌，万宝路已经走过了半个多世纪的历程。万宝路的历史内涵不仅仅是卓越的品质和丰富的实践经验，还在于它内敛的品牌文化。
万宝路最初是以女性为主要消费对象，因此采用了“女士的烟”为宣传手法，但效果不尽人意。所以，品牌决定大胆转型，以男性为主要消费对象，成为一支男性品牌，目标人群以社会精英、商务人士等为主要人群，秉承着“追求自我、自由、无拘束”的品牌精神。
万宝路的金色logo其实来自于美国西部牛仔的文化，它代表着勇敢、冒险和力量，旨在传递品牌的大胆和自信。而独特的创意广告也是万宝路品牌的重要组成部分，在广告中不断突破传统，采用大胆的手法塑造品牌形象，使万宝路的形象更加鲜明。
